名创优品:将进行“去日化”整改 称要做堂堂正正的中国品牌

热点 (25) 1个月前

名创优品:将进行“去日化”整改 称要做堂堂正正的中国品牌

  7月25日,名创优品西班牙Instagram账号发布了一则“公主系列公仔盲盒”帖文,在该贴文中,中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。该消息在国的社交媒体上引发轩然大波,8月9日晚间,名创优品官方账号发文道歉。

  8月18日,名创优品再次通过官方微博发布致歉声明称,就其曾以“日本设计师品牌”自居的营销行为而道歉,并将于2023年3月前完成“去日化”整改。“名创优品自始至终是一家中国企业,要做堂堂正正的中国品牌。”声明称。

  声明表示,2015年底至2018年,名创优品处于全球化发展初期,聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师。对外宣传为“日本设计师品牌”,公司发展初期在品牌定位和营销行为上走过弯路。“引发了广大网友的讨论和批评,对消费者造成了情感伤害,我们深感惭愧和自责,在此郑重道歉!”

  名创优品还在生命中表示,早在2019年就已经在做“去日化”整改,将品牌定位升级为“生活好物集合店”;2020年1月着手更换含有日文元素购物袋;2021年10月至2022年3月,将国内3100余家门店门头Logo改为中文,并将在2023年3月31日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。

发表回复